Маркетинговый ход. Идея №5580. «Чёткий» чехол для iPhone 6 – с прикуривателем для сигарет и пивной открывашкой
идеи маркетинга и рекламы
Это не шутка, не фейк, не розыгрыш – это правда! Как говорится, «видели другие, видел я»...
Компания под названием ZVE, которая изготавливает фирменные чехлы исключительно для Айфонов и зарядные устройства для них же – выпустила на рынок этот курьёзный товар.
Хотя, курьёзным этот товар покажется только лишь на первый взгляд. Давайте разберёмся: с какой целью был изготовлен именно такой странный чехол: с открывашкой для пива и прикуривателем? Кстати, ещё и – противоударный...
Бракоразводный процесс двух бизнес-трендов: iPhone«бросает» хипстера
Наверное, эта ошибка компании Apple войдёт во все учебники по бизнесу и брендингу.
Когда-то, бренд Apple дал обществу «связать в единую ассоциативную связь» свой телефон iPhone с образом так называемого хипстера.
Всё шло более чем благополучно, пока … пока хипстеры не стали стремительно выходить из моды!
Теперь уже, когда слово «хипстер» стало практически бранным, по крайней мере – смешным и абсолютно «непродающим», репутацию Айфона необходимо срочно спасать.
Кого сегодня не раздражают слова из ассоциативного ряда: «смузи», «стартап», «чизкейк», «гастропаб»? Эти слова раздражают практически всех! Но продавцам смузи легко – они могут назвать свой ягодный напиток как-то по-другому – да и дело с концом! Просто убрать из меню назойливое слово «смузи». То же и с владельцами гастропаба. Назовите своё кафе «Света» и работайте себе дальше.
Но больше всех пострадал от этой истории именно – айфон. Айфон по-другому не назовёшь. Слишком долго паразитировал на нём хипстер. Хотя кто на ком паразитировал – это ещё вопрос.
Как увеличить продажи iPhone и отнять клиентов у операционной системы Android?
Как известно, в обществе отношение к айфону и к iOs слишком политизировано, хотя они такого серьёзного отношения к себе не заслуживают – ни в каком смысле.
В народе сложился нехороший потребительский стереотип о том, что все «нормальные пацаны» и шире – «все нормальные люди» (да чуть ли не «все истинные патриоты») выбирают Samsung и все прочие бренды смартфонов – на Андроиде.
И только презренные «не мужчины», включая в эту расплывчатую категорию и «гламурных чик» – выберут, конечно же, iPhone. Чтобы фоткаться в туалете.
Таким образом, компания Apple, легкомысленно позволяя хипстерам и гламурным девочкам-тинейджерам строить на айфоне как на фундаменте – свою продающую ванильную суб-культурку – сама себе отрезала громаднейшую часть остальной целевой аудитории, которая хипстерами и девушками с утиными губами отнюдь не восхищается.
Если разделить человечество пополам по принципу «хипстер-не хипстер», то согласитесь, что «не хипстеров» будет на планете Земля гораздо больше! Ценная ли это информация для выстраивания стратегии маркетинга? Мы думаем, очень.
Вы можете возразить, что масса товаров тоже предназначена «заметному меньшинству», но большинство всё равно покупает этот товар, потому что старается «подтянуться» или хотя бы изобразить из себя то самое желанное «меньшинство».
Например, покупая дорогие брендовые часы, большинство (средне и мало обеспеченные покупатели) хочет показать, что оно принадлежит к меньшинству (к миллиардерам).
Всё это так, но этот принцип работает только тогда, когда меньшинство – в почёте. (как это и происходит с миллиардерами всю историю человечества).
О хипстерах такого задушевного слова не скажешь...
Новый iPhone 6 – теперь без запаха ванили!
(Ребрендинг в миниатюре)
Таким образом, Айфон не покупают просто из ненависти, из-за предвзятого, предрассудочного отношения к ни в чём не виноватому бренду.
Чтобы не оставить камня на камне от стереотипа «айфон – это признак хипстера» и был выпущен этот «хулиганский чехол. Отметьте – чехол только к новому, шестому айфону. Все предыдущие айфоны себя «запятнали».
Чёткий чехол – с открывашкой для пива, и прикуривателем для сигарет. Телефон в котором можно ронять на пол.
«Брось сигарету!» а, нет, не бросай...
Если вспомнить, какие непримиримые кампании по борьбе с курением ведутся на Западе и особенно в США – сразу станет понятно – какой это отчаянный маркетинговый ход, какой это крик о помощи со стороны Apple– айфон-чехол для... курильщиков.
А ведь вот как смешно получается... В кризисных, отчаянных ситуациях всегда краешком, на время – показывается – правда и всё временно становится на свои места. (Как только острая фаза кризиса заканчивается, те же люди опять начинают притворяться друг перед другом, говорить неправду и носить маски).
Современные люди внушают сами себе и друг дружке то, во что и сами не верят:
-
что вреднее курения нет ничего на свете,
-
что сегодня понятие «круто» – это быть зоозащитником, веганом, пить смузи,
-
медитировать, заниматься йогой,
-
каякингом и тим-билдингом
-
и ни в коем случае – не курить и не пить пивко...
Но как только бренду понадобилось срочно восстанавливать свою пошатнувшуюся репутацию, и спасая бизнес – апеллировать к образу «настоящего мужика», так сразу вспомнилось то, что и составляет «настоящий мужской облик» в голове любого человека: пиво и сигареты. И слоган: «Электронная сигарета первый шаг к резиновой женщине».
Даже iPhone согласился с тем, что отмыться от бесполого, хикканутого, комичного и провального «хипстерства» в связи со своим товаром, можно только запустив мощный сюжет про старого вечного «ковбоя Мальборо».
А какой же «ковбой Мальборо» без пива, баб, папирос? «Встретимся в коворкинге, с меня смузи»? Не, не слышал.
Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал
:
39 640 / 1 025