Рекламная идея №5148. Первая в истории реклама - видеоигра, управляемая с мобильного телефона, от Publicis Groupe
Развитие технологий не стоит на месте. Они затрагивают все сферы нашей жизни, включая даже, на первый взгляд, самые консервативные из них. К таковым относятся, к примеру, традиционные поздравительные речи. Наши соотечественники не могут представить себе встречу Нового года без очередной речи президента, который подводит итоги уходящего года. За рубежом подобные спичи-поздравления готовят руководители всех крупных компаний. Правда, в большинстве случаев эти выступления предназначены исключительно для сотрудников этих же компаний или узкого круга фанатов. Однако некоторые из этих речей оказываются настолько оригинальными, что количество их просмотров в интернете порой превышает несколько сотен тысяч.
Кому под силу каждый год создавать ролики с выступлениями своего харизматичного руководителя, которые не теряют своей актуальности и которые с увлечением смотрят (и не только смотрят, но и принимают участие в интерактивном шоу) люди со всего мира? Конечно, крупнейшей и известнейшей французской медиакомпании Publicis Groupe. Напомним, что история Publicis Groupe берет свое начало с 1926 года в Париже, где Марсель Блестейн-Бланш основал свое рекламное агентство. Путь его компании к славе заслуживает отдельной книги. Мы же расскажем о том, как старую традицию скучных ежегодных выступлений президента компании французская медиагруппа превратила в свою «изюминку». В позапрошлом, 2013 году на суд общественности был представлен первый интерактивный видеоролик с обращением генерального директора Publicis Groupe Мориса Леви (Maurice Levy). Проект оказался удачным, и компания решила превратить интерактивные обращения своего руководства в традицию.
В этом году поздравительная речь Мориса Леви была представлена в виде интерактивной игры: ее зрители и одновременно пользователи могут управлять видео на YouTube, используя свои смартфоны или планшеты в качестве джойстика. Синхронизируя свое мобильное устройство с компьютером, пользователи получают контроль над гигантскими «клешнями» вроде тех, которые используются в автоматах с игрушками. Они могут передвигать их по кабинету генерального директора, пока тот пытается произнести свою поздравительную речь. Цель игры простая – нужно поймать как можно больше плюшевых животных со стола мистера Леви, чтобы тот мог их упаковать в оберточную бумагу. Упакованная игрушка появляется на экране телефона игрока, который может поделиться своим виртуальным подарком в социальных сетях. Количество пойманных игрушек отображается на счетчике в левой нижней части экрана. Чем больше очков вы наберете, тем лучше. Опытные игроки могут даже найти тридцать личных вещей генерального директора, с которыми Морис Леви не намерен расставаться (к таковым относится, к примеру, его любимая банка с конфетами, лампа, телефон, Каннский лев и т. д.), а также девять предметов (порой весьма неожиданных), спрятанных в его офисе. Кстати, статуэтка Каннского льва, представленная в видео, является настоящей: ее компания получила в 2013 году за свою работу «The Human YouTube Player».
Если же пользователь передвигает «клешни» слишком быстро или слишком долго или даже «ловит» самого генерального директора Publicis Groupe, его ждут дополнительные сюрпризы. В конце своего выступления Леви завязывает ленточки на подарках и призывает интерактивных пользователей пожертвовать средства в пользу благотворительного фонда Make A Wish.
Посмотреть новый интерактивный видеоролик или даже поиграть в него можно на специальном сайте publicisgroupewishes2015.com или на . Кроме того, вы можете посмотреть, что поймали другие участники, присоединившись к беседе в Twitter и на Facebook* с хештегом #TheVeryGoodWishes.
Проект под названием «The Publicis Greetings 2015» был разработан агентствами DigitasLBi France и LostBoys. Как утверждают представители этих агентств, эта рекламная кампания является первой в истории видеоигрой с использованием YouTube и мобильного устройства пользователя. Функционал джойстика, позволяющий контролировать то, что происходит в видео, обеспечивается функцией акселерометра на смартфоне. В ходе работы над проектом было отснято 290 отдельных видеороликов, которые и обеспечивают эффект интерактивности. На создание и тестирование игры ушел месяц работы. Офис мистера Леви был воссоздан в виде 3D-модели, чтобы протестировать порядок движения «клешней» перед реальной съемкой. Для ролика были использованы свыше тысячи мягких игрушек (ни одна из них, как утверждают авторы проекта, не пострадала в ходе съемок). The Publicis Greetings 2015 – это не только первая интерактивная видеоигра. Это еще и уникальный рекламный проект по сбору пожертвований для международного благотворительного фонда Make A Wish, который помогает исполнять желания смертельно больных детей.
*Facebook и Instagram запрещены в России, Meta признана экстремистской организацией
Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал
:
39 640 / 1 025