36 примеров оригинальной рекламы йогуртов Danone

Йогурты давно стали неотъемлемой составляющей нашего меню. Ведь эти продукты обладают не просто приятным вкусом, но и большим количеством дополнительных полезных свойств. Если верить производителям, йогурты нормализуют работу кишечника, способствуют очищению организма и, как следствие, более быстрому похуданию. Впрочем, достаточно сложно донести до целевой аудитории эти преимущества употребления йогуртов в привлекательной форме.

Французской группе компаний Groupe Danone, которой принадлежат такие бренды, как Активиа, собственно Danone, Danissimo, Evian и др., удалось справиться с этой задачей. Реклама ее продукции (начиная с йогуртов и заканчивая минеральной водой) привлекает внимание и запоминается, не вызывая неприятных ассоциаций. Правда, в основном, это касается рекламы Danone, ориентированной на западный рынок. К сожалению, российская реклама этого же производителя отличается от европейской не в лучшую сторону. С другой стороны, если в креативности и оригинальности рекламы Danone сомнений не возникает, то вот суть рекламного послания подвергается многими сомнениям.

Напомним, что в прошлом году британский Комитет по стандартам в области рекламы (Advertising Standards Authority) запретил телевизионную рекламу йогурта Actimel, который, как утверждает производитель, поддерживает естественную защиту от болезней и укрепляет иммунитет. Основанием для запрета стал тот факт, что утверждение Danone о том, что их продукция защищает от недугов, не было подкреплено соответствующими доказательствами. Главную претензию власти предъявили к фразе из рекламного ролика: «Научно доказанная эффективная защита ваших детей». Хотя компания Danone представила в комитет свои медицинские исследования, они были отклонены за недостаточностью доказательств и некорректностью проведенных испытаний.

В России пока никто не ставит под сомнение верность утверждений французского производителя о пользе его продукции. Более того, как показывают многочисленные опросы, отечественные потребители верят, что регулярное употребление йогуртов, в самом деле, способствует снижению веса и укреплению иммунитета.

©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей

1000 идей в Google+